среда, 3 апреля 2013 г.

Хомяковый вирус

Впервых числах марта на YouTube появилось видео под названием "Хомяк троллит ДПСника". Водитель автомобиля напевает песню "Ветер с моря дул", а мягкая игрушка — хомяк — повторяет за ним. Сотрудник ГИБДД останавливает машину, представляется, и хомяк начинает копировать уже полицейского. Ролик заканчивался словами "Хомяков на Е5.ru хватит на всех ДПСников страны". За неделю видео собрало 7 млн просмотров и несколько дней было самым популярным на YouTube. 

Е5.ru — интернет-магазин продуктового ритейлера X5 Retail Group, он был запущен в феврале 2012 года. Торгует непродовольственными товарами, бытовой техникой, бакалеей. Созданием и продвижением ролика занималось креативное агентство Smetana. По оценке СФ, стоимость проекта составила 0,5-1 млн руб. "Это была фантастически успешная кампания",— считает генеральный директор Е5.ru Кирилл Гродинский. Посещаемость магазина выросла вдвое — после появления видео в Сети на сайт за один выходной день зашли 230 тыс. посетителей, а неделей ранее было 120 тыс. 

Однако результат мог бы быть лучше. Так, в E5.ru не ожидали, что клиенты начнут массово скупать хомяков. За несколько дней магазин продал более 10 тыс. игрушек, при этом другие товары клиенты не заказывали. "Благодаря ролику у покупателей могло сложиться мнение, что Е5.ru — магазин по продаже хомяков,— рассуждает аккаунт-директор агентства Affect Андрей Новиков.— И им теперь не придет в голову, что на сайте можно покупать блендеры и айфоны". По мнению Новикова, реклама "недокручена" — финальный акцент стоило сделать не на хомяках, а на магазине в целом. 

Но даже на игрушках можно было заработать больше. Стоимость одного хомяка — 555 руб., компания заработала свыше 5,5 млн руб. Но дальше продавать было нечего. "На третий день складские запасы были исчерпаны и у нашего поставщика,— говорит Гродинский.— Пришлось приостановить прием заказов. Мы отправим клиентам уведомление, когда хомяки появятся на складе".

Комментариев нет:

Отправить комментарий