четверг, 11 июля 2013 г.

Социальные сети проверили на активность

Активная аудитория «В контакте» и Twitter гораздо меньше, чем считалось ранее, — такой вывод сделал фонд Vox Populi, проанализировав данные мониторинга этих сетей. Эксперты считают их не совсем корректными
Анастасия Голицына
Ведомости
11.07.2013, 122 (3384)
Поделиться

Статья 
Отзывы 
 
Фонд Vox Populi изучил базу активных пользователей социальных сетей «В контакте» и Twitter в России. Полученные им данные позволяют выделить ядро активных пользователей, формирующих информационные потоки в сети, говорится в сообщении фонда. Согласно этим данным, активная аудитория «В контакте» в мае — июне 2013 г. составила 12,4 млн пользователей, а Twitter — 1,75 млн. Данные традиционных измерений в разы больше. TNS оценила ежемесячную активную аудиторию «В контакте» за май примерно в 52 млн пользователей, а аудиторию Twitter в России — в 12 млн.
Под активной аудиторией Vox Populi подразумевает не тех, кто хотя бы раз в месяц зашел в соцсеть (как поступают TNS и comScore), а лишь тех пользователей, которые хотя бы раз за отчетный период написали в социальной сети публичное (открытое для всех) сообщение. «Нас интересовала не вся аудитория социальных сетей, а лишь те люди, которые формируют информационный поток, — объяснил "Ведомостям" исполнительный директор Vox Populi Кирилл Родин. — Поэтому мы не учитывали тех, кто 
использует соцсети как своего рода внешний жесткий диск и слушает там музыку и смотрит фильмы».
Если верить данным Vox Populi, больше всего активных пользователей «В контакте» в Москве (более 2 млн), Петербурге (1,152 млн) и Свердловской области (0,44 млн). А удельный вес ее активных пользователей оказался наибольшим в Петербурге: 22,9% жителей города написали в мае — июне 2013 г. хотя бы по одному сообщению. В случае с Twitter картина похожая, гласит исследование: самыми активными пользователями признаны москвичи, петербуржцы и жители Свердловской области.
Сама «В контакте» не ведет статистику по внешней активности пользователей — в частности, не учитывает количество сообщений, опубликованных ими в открытом доступе. Самые популярные разделы социальной сети — фотографии и личные сообщения, объясняет представитель «В контакте» Георгий Лобушкин: их количество в конце мая превысило 1 млрд в сутки. Тем не менее данные Vox Populi он считает странными. В мае и июне 2013 г. в «В контакте» каждый день заходило по 7,5 млн москвичей, вряд ли они могли написать всего 2 млн публичных сообщений, удивляется Лобушкин.
Родин из Vox Populi говорит, что данные по аудитории были получены не в результате опросов, а из системы мониторинга социальных сетей, разработанной компанией Palitrum Lab. Обрабатывалась эта информация с помощью методики Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) — партнера Vox Populi. Родин считает данные «довольно точными»: например, весной 2013 г. система предсказала итоги президентских выборов в Венесуэле с точностью до 0,5%. Фонд выбрал «В контакте» и Twitter, поскольку эти сети отдают свои данные сторонним сервисам в наиболее удобной форме, объясняет Родин. Но до конца года Vox Populi планирует изучить аудиторию и других сетей — Facebook, «Одноклассники», «Мой мир».
Используя систему мониторинга социальных сетей, можно получить абсолютные цифры по количеству оставленных сообщений и аудитории, говорит эксперт Фонда развития гражданского общества Станислав Апетьян. Но сервисы статистики вродеLiveinternet.ru справляются с такой задачей лучше, думает он. Кроме того, остается вопрос, что именно считать активностью в социальной сети, продолжает Апетьян: например, стоит ли учитывать ретвиты или комментарии. Данные Vox Populi по активной аудитории Twitter более или менее адекватны: пользователей, которые хотя бы раз что-то написали или ретвитнули за месяц — около 1,5 млн, но 0,5-0,7 млн из них — спам-боты (роботы), оценивает управляющий партнер компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов. А вот аудиторию «В контакте» он считает скорее заниженной: в этой сети 20-25 млн активных пользователей в месяц.
Быстрый поиск: Twitter, Георгий Лобушкин, ВЦИОМ, Facebook, Inc., Одноклассники

Комментариев нет:

Отправить комментарий