пятница, 25 июля 2014 г.

Африканские предприниматели постараются превратить свой континент в технологический рай



Хейди Вогт
25.07.2014, 134 (3638)
Поделиться
 
Статья 
Отзывы  
В избранное 
 
Благодаря изобретению M-Kopa Kenya освещение деревни обходится жителям дешевле, чем покупка керосина для керосиновых ламп
Фото: M-KOPA Kenya 
Выбор редактора
Роботы заменяют судей, журналистов и консультантов
Чем русские менеджеры отличаются от китайских и американских
Как рождаются гениальные идеи для малого бизнеса
Африка традиционно считается бедным и довольно отсталым континентом. Но именно здесь в последнее время рождаются новые высокотехнологичные компании, продукцией которых интересуется весь мир.
Около года назад в Кении случилось общенациональное отключение связи, что привело к резкому скачку напряжения в городской электросети. В этот день у многих сгорели компьютеры и прочие электронные устройства. То, что стало катастрофой для одних компаний, дало шанс преуспеть другим.
После этого инцидента базирующаяся в Найроби компания BCRK заявила, что собирается выпустить маршрутизатор или роутер, как его еще называют, на батарейках. Ему будут не страшны любые скачки напряжения. Маршрутизатор — это специализированный сетевой компьютер как минимум с одним сетевым интерфейсом, который пересылает пакеты данных между различными сегментами сети. Он работает на более высоком сетевом уровне, чем коммутатор (сетевой мост). Беспроводной маршрутизатор на батарейках подключается к интернету по мобильной связи. Эта технологическая новинка — пример того, как местные компании придумывают новые продукты, чтобы решать жизненные проблемы, возникающие именно здесь, в Африке.
В BCRK так же, как и во многих других местных молодых компаниях, уверены: именно на африканском континенте расцветут технологии будущего. Ведь здесь масса возможностей сделать деньги, удовлетворяя жизненные потребности так называемого «отстающего миллиарда» Африки. Например, местная компания M-Kopa Kenya продает солнечные батареи с установленными на них счетчиками предварительно оплаченной электроэнергии. Основные покупатели компании — крестьяне из неэлектрифицированных деревень. Накапливая энергию, солнечная батарея позволяет жителям деревни пользоваться электрическими лампами, что для них дешевле, чем покупка керосина для керосиновых ламп. Клиент вносит залог за оборудование, потом кладет деньги на свой банковский счет, который опустошается по мере использования солнечной батареи. Как только сумма платежей достигает стоимости солнечной батареи, клиент перестает платить за электричество.
Не только молодые компании, но и гиганты мира высоких технологий уже ринулись в африканские страны в поисках новых рыночных ниш и клиентов. IBM открыла на окраине Найроби исследовательский центр, который ищет новые технологические решения для устранения многочисленных проблем африканской жизни. Одна из услуг, которую этот центр разработал, — это служба адресной рекламы для небольших компаний. Служба Flashcast использует GPS, чтобы размещать рекламу магазинов на цифровых мониторах в городских автобусах, когда автобус мимо этого магазина проезжает. Кроме того, GPS помогает посылать рекламные текстовые сообщения на мобильные телефоны пассажиров.
Microsoft с прошлого месяца начала бесплатно предлагать местным предпринимателям регистрацию интеллектуальной собственности, созданной в Кении. Этот шаг должен способствовать появлению в Африке большего количества разработчиков программного обеспечения. А General Electric сейчас создает на африканском континенте исследовательские лаборатории GE Garages, где изобретателям будут предлагать станочное оборудование и оборудование для проектирования. «Здесь, в Найроби, рождается столько инноваций! В воздухе витают новые, не знакомые нам еще идеи, которые можно использовать и развивать не только в Африке», — говорит Део Онианго, топ-менеджер GE в Найроби. Многие идеи рождаются в среде небольшой, но растущей группы предпринимателей из сектора высоких технологий. Все хотят разработать продукт, который можно будет отнести к следующему поколению технологий. Так в свое время появились мобильные телефоны, моментально сделав бессмысленной прокладку линий обычной телефонной связи в большинстве регионов Африки.
В Африке высокотехнологичные компании сталкиваются с множеством проблем. Особенно это касается тех, кто не просто разрабатывает программы и приложения, но занимается производством. Так, маршрутизатор BCRK был разработан в Кении, но детали его выпускаются в Китае, а сборка осуществляется в техасском Остине. Предприниматели начали выпускать свои приборы в США, потому что техасский подрядчик Silicon Hills Design более гибко подошел к изменению дизайна продукта уже в процессе его производства. С учетом прошлогоднего общенационального сбоя в кенийской электросети решение производить маршрутизаторы в США оказалось весьма прозорливым.
У компании случались и другие неприятности. Топ-менеджеры BCRK никак не могли найти в Кении квалифицированных инженеров-электриков. Все детали приходилось импортировать. А каждый раз, когда менялся дизайн, BCRK требовались новые детали из-за рубежа, что заставляло компанию тратить лишние средства на таможенные сборы. Но основатели бизнеса понимали, что BCRK находится в месте «с бедной инфраструктурой».«Люди, живущие в Америке и Европе, этого не понимают», — объясняет Херсман.
Быстрый поиск: IBM, Microsoft, General Electric

пятница, 18 июля 2014 г.

Уоррен Баффетт просмотрел, как интернет изменит ритейл

В ритейле результаты Berkshire Hathaway «ужасны», «плачевны» и «совсем плохи». Владелец холдинга Уоррен Баффетт просмотрел, как интернет изменит этот бизнес
Анупреета Дас
18.07.2014, 129 (3633)
Поделиться
 
Статья 
Отзывы  
В избранное 
  
Выбор редактора
Фонд Уоррена Баффетта купил акции ExxonMobil на $3,7 млрд
Уоррен Баффетт
Баффетт просмотрел, как интернет изменит розничный бизнес
В ритейле результаты Berkshire «ужасны», утверждает он
Баффетт купил акции Verizon и увеличил долю в Wal-Mart 
Правительство раскроет доходы госбанкиров 
Сюжет полностью

Berkshire принадлежит девять ритейлеров, в том числе производитель шоколадных конфет See's Candies, ювелирная компания Ben Bridge Jeweler и продавец мебели Nebraska Furniture Mart. Это прибыльные активы, и поэтому они не часто оказываются в поле зрения аналитиков. Но Баффетт и его ближайший соратник Чарли Мангер (заместитель председателя совета директоров Berkshire) уже много лет жалуются на неудачи в ритейле.
Сейчас они сокрушаются, что интернет-магазины радикально меняют привычки потребителей. «Новые технологии будут очень разрушительны, и для ритейла они представляют больше всего опасностей», — говорил Мангер на майском собрании акционеров Berkshire. Ритейлеры зарабатывают лишь 2% доходов Berkshire ($182 млрд в 2013 г.).
Розничный бизнес трудный, потому что привычки покупателей и каналы продаж постоянно меняются и бизнес не может удержать конкурентное преимущество, говорит Баффетт. Сейчас главный конкурент ритейлеров — интернет. Баффетт, вероятно, не ожидал «сейсмических изменений в технологиях», отмечает профессор финансов Университета Мэриленда Дэвид Кэсс.
Баффетт не жалеет похвал тому, кто вовремя понял, как интернет изменит розницу. Лучшим гендиректором в США он считает руководителя Amazon.comДжеффа Безоса, которого называет «возмутительно умным».
«Мы смотрим на то, как покупатели хотят делать покупки: онлайн, забирать заказ в магазине или заказать доставку», — отмечает гендиректор See's Candies Брэд Кинстлер. По его словам, лишь 5% продаж See's Candies ($400 млн) приходится на электронную коммерцию, но эта доля быстро растет. В 2015 г. компания запускает новую версию сайта. Ben Bridge Jeweler, почувствовав, что покупателей в магазинах становится меньше, тоже меняет маркетинговую стратегию в пользу интернета, отмечает ее согендиректор Эд Бридж.
В 2007 г. восемь розничных компаний Berkshire заработали $274 млн прибыли при $3,4 млрд продаж, в 2012 г. — $306 млн при $3,7 млрд. Рост произошел благодаря покупке в 2012 г. Oriental Trading, продающую с дисконтом товары для вечеринок. Неплохой доход принесли акции Wal-Mart Stores и Costco Wholesale, у британского ритейлера Tesco дела идут хуже, и Berkshire сократила долю в его капитале.
Относительно неплохо дела обстоят у брендов, торгующих товарами для дома, — Nebraska Furniture Mart, R. C. Willey, Star Furniture и Jordan's. Продажи Nebraska Furniture Mart в 2013 г. составили $900 млн (+12,5%). Им придется столкнуться с онлайн-конкурентами через 10-15 лет, полагает аналитик ISI Group Мэтт Макгинли.
Быстрый поиск: Чарли Мангер, Дэвид Кэсс, Джефф Безос

четверг, 10 июля 2014 г.

Кейс Стаханова

"Я недавно написал книгу "Крах СССР и его объяснение". Меня попросили ответить на вопрос: что смог сделать русский коммунизм? А я ещё добавил — что он не смог? Так что же сделали, чтобы что-то удалось. Первое — соединили доиндустриальное с постиндустриальным — у нас это в практике. Возьмем, например, Стаханова. Общественные науки его не могут объяснить — как можно выполнить 14 норм за одну смену? Все, кто работал, знают, что, как ты ни напрягайся, выработаешь две-три нормы максимум. Значит, другое что-то есть. А что?

Мужик из его бригады рассказывал, как это всё было. Рассказывал примитивным языком. Никаких выводов не делал. Но Стаханов смотрел на пласт и находил место, где все давления соединялись в одной точке критической напряженности. Он ударял в эту точку — и из пласта вываливалось несколько тонн угля сразу. Он говорил: "Пласт должен выбрасывать уголь своей собственной силой, ты только должен к нему прислушаться и найти точки". Подобное отношение мастера к материалу было и в Средние века, но фабрика его подавила."


http://zavtra.ru/content/view/nauka-stanovleniya-2012-12-19-000000/


суббота, 5 июля 2014 г.

Ъ-Секрет фирмы - За гранью приличий

За гранью приличий

Как анонимные социальные сервисы стали главным трендом этого года

Социальные сети перестарались с созданием сверхпрозрачного мира. А люди — со стремлением выглядеть в нем привлекательно. Хит этого года — анонимные социальные медиа, играющие на тайных потребностях пользователей.

Текст: Константин Бочарский

В конце мая Россия стала полноценным участником, пожалуй, самого веселого технотренда года — бума анонимных социальных медиа. Один из наиболее обсуждаемых игроков на этом рынке — Secret — открыл регистрацию для российских пользователей. Точнее, открыл он ее для всех пользователей мира (ранее регистрация была доступна только из США). Но именно по поводу российского трафика сооснователь Secret Дэвид Биттоу емко высказался: "И тут нас бомбануло".

Secret — один из игроков мобильных анонимных социальных медиа. Он позволяет публиковать анонимные сообщения, которые видят пользователи сети, чьи телефонные номера есть в адресной книге автора сообщений.

Энтузиазм, с которым российские юзеры приняли возможность анонимно продемонстрировать кругу своих контактов сокровенное (и часто неприличное), мобилизовало основателей Secret на чрезвычайные меры. Уже через несколько недель они объявили об интеграции сервиса с "В контакте", еще даже не успев реализовать подобный проект на домашнем рынке с Facebook. Россия стала первой страной, где Secret провел полную локализацию. Москва одновременно с Сан-Франциско (родиной Secret) получила распознавание городских районов для более точной географической привязки публикуемых сообщений. А еще Secret пришлось нанять двух русскоговорящих специалистов, чтобы разгребать горы непристойностей. "Нам нужно было хотя бы понять, о чем это",— говорит Биттоу в интервью "Секрету фирмы".

Ажиотаж вокруг Secret лишь часть общей картины. Snapchat, мобильный сервис обмена фотографиями, исчезающими после получения, обгоняет Facebook по количеству пересылаемых фото и отклоняет предложение о покупке за $3 млрд со стороны Google и Facebook. Появившийся на полтора года раньше Secret сервис Whisper добрался до отметки 1 млрд просмотров в месяц и получил оценку $200 млн по итогам майского раунда инвестиций. Так возникает новый рынок "эфемерных медиа". СФ связался с основателями наиболее ярких из них, чтобы выяснить, чем те так приглянулись пользователям.

PostSecret

Фото: cea.summit.co

Патриарх рынка анонимных признаний

"Я всегда писаю, когда моюсь в душе", "Когда продукты портятся, я их даю на завтрак мужу", "Сегодня я узнал, что болен раком" — более полумиллиона открыток с анонимными признаниями пришли Фрэнку Уоррену (на фото) с тех пор, как в 2004 году он затеял арт-эксперимент. Разложив по городу 3 тыс. открыток со своим обратным адресом, Уоррен предложил людям, нашедшим их, анонимно прислать ему свой секрет. Назад вернулось около сотни посланий, многие из которых потрясли его. Он отсканировал открытки и выложил их в блоге, который назвал PostSecret. Наверное, этот момент и можно считать отправной точкой для индустрии анонимных признаний, которая через десятилетие материализуется в наших смартфонах.

Сегодня счетчик посетителей PostSecret перевалил за 600 млн человек. Каждое воскресенье Уоррен выкладывает в нем подборку лучших открыток, пришедших за неделю. У блога нет архива, он публикует только сканы реальных бумажных посланий и не размещает рекламу. "Я бы не хотел, чтобы это выглядело, будто я эксплуатирую сокровенное",— поясняет Уоррен в интервью СФ. В 2011 году он выпустил мобильное приложение PostSecret. Однако здесь ему пришлось столкнуться и с темной стороной анонимности: не придумав, как оградить пользователей от оскорбительного контента, он закрыл приложение. "PostSecret показал, что тема признаний неисчерпаема, как музыка или поэзия, они способны производить эффект потрясающей силы,— говорит Уоррен.— Люди хотят делиться своими проблемами, страхами и признаниями без риска быть наказанными за это. И если вы дадите им такую возможность — это будет революционный шаг".

Фото: Rex Features/Fotobank.com

Whisper

Анонимный Facebook для тех, кто хочет быть собой

"Whisper — место, где вы можете сбросить с плеч 200-килограммовую гориллу под названием "личность"",— говорит Майкл Хейворд (на фото), сооснователь и CEO анонимной социальной сети Whisper, где пользователи делятся своими признаниями. Люди все больше зависят от собственного публичного образа и им все сложнее оставаться самими собой, считает Хейворд. Как результат — они перестают делиться реальными проблемами и превращаются в рекламную версию себя. Заметив эти белые пятна в 2012 году, Хейворд превратил их в рынок, создав Whisper, мобильный сервис, с помощью которого люди анонимно публикуют свои откровения.

Сообщения в Whisper — это краткие реплики на фоне изображения, которое люди могут загрузить сами или выбрать из предложенных Whisper. "Расшарив" пост, пользователь делится им сразу со всей аудиторией Whisper. Понравившиеся публикации можно пометить "сердечком", набравшие наибольшее количество оценок выводятся во вкладке "Самое популярное". На каждое сообщение пользователь может ответить публично (аналог комментариев) или в платном приватном чате ($5,9 в месяц).

Чтобы бороться с "грязным" контентом, к которому так располагает анонимность, в Whisper есть автоматическое отслеживание стоп-слов и группа из 50 модераторов. Как и многие соцсети, Whisper популярен у молодежи — пользователей от 18 до 24 лет. К концу прошлого года сервис, по словам Хейворда, генерировал более 3 млрд просмотров в месяц и около 800 тыс. сообщений в день. Высока и вовлеченность пользователей: более 40% из них создают контент, а среднее время, проводимое пользователем в приложении, составляет 30 минут. Неудивительно, что инвесторы с энтузиазмом поддержали Whisper. Компания провела три раунда финансирования с суммарным объемом $60 млн. Последний — на $36 млн при оценке компании в $200 млн — Whisper закрыла в марте этого года.

Фото: Rex Features/Fotobank.com

Secret

Любители анонимок в кругу друзей

"Для меня история с Secret с самого начала была очень личной вещью, рассказываетСФ сооснователь анонимного сервиса Secret Дэвид Биттоу (на фото). Корпоративная легенда гласит, что Дэвиду потребовалось отправить сообщение своей девушке, которая была в тот момент в Париже. Но ему не хотелось, чтобы она догадалась, от кого оно. "За уикенд я сделал простенький продукт. А через два месяца понял, что подобная манера общения даже более интересна, чем когда ты знаешь, от кого пришло сообщение. И тогда мы начали работу над Secret",— говорит Биттоу.

В Secret опубликованные сообщения поначалу видны только "друзьям" — людям, чьи телефонные номера находятся в контакт-листе автора сообщения. В отличие от, например, Whisper, где его сразу могут увидеть все участники сети. Пометив же понравившийся пост "сердечком", пользователь Secret раскрывает сообщение кругу своих контактов. Следить за секретами "друзей" оказалось увлекательным делом, и вскоре после старта Secret стал чрезвычайно популярным в технотусовке Кремниевой долины. Это отлично демонстрирует, например, заголовок в TechCrunch: "Secret упал на два часа, Долина может вернуться к работе". Вместе с тем сервис стал и головной болью работодателей. С его помощью удобно делиться внутренними проблемами компаний и служебными сплетнями. Например, опрос "Кто сколько получает в Калифорнии?" собрал длиннющий "тред" ответов, которому позавидовала бы и Quora.

Основатели проекта — молодые, но уже "статусные" персоны хай-тек-мира. Дэвид Биттоу — бывший "гуглер", позднее — технический директор Square Wallet. Крис Бэйдер специализируется на дизайне, он бывший продакт-менеджер Google+ и YouTube, запустил несколько мобильных приложений, выпускник Y Combinator. По словам Биттоу, путь от идеи до рынка занял всего девять недель. Через 45 дней после релиза — в марте этого года — компания получила $8,6 млн от именитых бизнес-ангелов (еще $1,3 млн — в виде посевных инвестиций). А через 90 дней вышла за пределы США — проект заработал в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии.

Создатели проекта не раскрывают данные об аудитории и динамике, но сообщают, что 75% пользователей с пятью "друзьями" и более возвращаются на Secret ежедневно. 90% пользователей, вовлеченных в обсуждение, возвращаются в течение недели, часто по нескольку раз в день. "Анонимность — массовый продукт,— говорит Биттоу.— Мы фокусируемся на коммуникации, а коммуникация — универсальная вещь. Значит, мы делаем продукт для всех на планете. Потребность в открытости есть у каждого".

Фото: Rex Features/Fotobank.com

Snapchat

Инстаграм с исчезающими фото

Snapchat — мобильный мессенджер, предназначенный для пересылки изображений, которые исчезают через несколько секунд после получения. Идеальное средство делиться моментом, не думая о последствиях. "Однажды мы заметили, какое давление оказывают на наших друзей социальные сети: насколько важно поддерживать там определенный имидж,— рассказывал сооснователь Snapchat Эван Шпигель (на фото) в интервью СФ("Эфемерные миллионеры", N3/2013). — Отправляя снимок через Snapchat, ты уверен, что фото не попадет на всеобщее обозрение и не будет использовано против тебя".

Создатели приложения — студенты Стэнфордского университета. Приложение вышло в свет в 2011 году и быстро обрело популярность в студенческой среде. Snapchat стал первопроходцем рынка "эфемерных медиа", вдохновив десятки предпринимателей обыгрывать идею исчезновения контента. Через год после создания приложение догнало по количеству пересылаемых фото Facebook. В 2013 году Facebook хотела купить Snapchat за $3 млрд, но Шпигель ответил отказом. Facebook попытался скопировать функционал Snapchat, запустив собственный мессенджер Poke, однако тот провалился. В мае этого года Facebook удалил Poke из App Store.

Сегодня Snapchat — крупнейший независимый мобильный мессенджер в Северной Америке по объему трафика, по данным исследовательской компании Sandvine. Ежедневно мессенджер генерирует больше трафика, чем конкуренты, включая WhatsApp, приобретенный весной текущего года Facebook за $19 млрд. Впрочем, это неудивительно: львиная доля в WhatsApp — текстовые сообщения, Snapchat же фокусируется на "тяжелом контенте" — фото, а с прошлого года и видео. В этом году компания экспериментирует с "исчезающими историями" — Snapchat Stories и с новостными сюжетами в партнерстве со стартапом NowThis News, который специализируется на суперкоротких видео по мотивам главных событий дня. Так мессенджер хочет войти в мир медиа и предложить пользователям "исчезающие новости". По данным компании Sumpto, исследующей студенческую аудиторию, 77% студентов колледжей используют Snapchat по крайней мере один раз в день.

В конце прошлого года Snapchat закрыл очередной раунд инвестиций на $50 млн при оценке компании $2 млрд. Суммарный объем инвестиций в Snapchat составил $123 млн. Компания пока так и не приступила к монетизации сервиса, но в ее планах — платные услуги, реклама и партнерство с брендами.

Yik Yak

Анонимный гиперлокальный "твиттер" для студенческих кампусов

Yik Yak — гиперлокальный анонимный "твиттер" для запруженных молодежью студенческих кампусов, учебных аудиторий и библиотек. В Yik Yak можно публиковать сообщения длиной до 200 символов, а его лента сообщений напоминает Twitter, но ни имени пользователя, ни других идентификаторов у сообщений нет. Чтобы опубликовать пост, не нужен ни логин, ни пароль, сообщения привязываются к времени и месту.

Фишка Yik Yak — радиус действия. Сообщения будут показываться только пользователям, находящимся вблизи от автора. В Yik Yak есть несколько градаций зоны охвата, которые можно выбрать при создании сообщения. Максимальная — 5 миль. Однако бесплатно сообщение покажут только 500 пользователям, дальше нужно платить: от $0,99 за 1 тыс. человек до $5 за 10 тыс.

Стартап запущен в ноябре прошлого года Тайлером Дроллом (на фото справа) и Бруксом Баффингтоном (слева), которые начали работать над ним еще будучи студентами Университета Фурмана. По словам основателей, проект задумывался как виртуальный школьный сплетник или местная доска объявлений, где просят списать, делятся сплетнями и новостями. В этом смысле типичное сообщение на Yik Yak — "Этот парень рядом со мной слишком громко чавкает" или "Кто знает имя девчонки в красном платье в библиотеке?".

Правда, на деле Yik Yak превратился в идеальное оружие травли. "Количество оскорблений на расовой, сексуальной почте, издевательств шокирует",— делятся родители комментариями к приложению. Несмотря на то что по правилам пользоваться Yik Yak можно только с 17 лет, сеть стала популярна в школах. И хоть Yik Yak и имеет инструменты модерации, действуют они недостаточно быстро. Дело дошло до вмешательства полиции — после появления в Yik Yak угроз убийства и сообщения о бомбе. Школы стали пре-дупреждать родителей о нежелательности использования детьми этого приложения. После чего руководство Yik Yak самостоятельно заблокировало действие сервиса на территории американских школ, воспользовавшись базой данных GPS-координат компании Maponics. Конечно, школьники могут использовать Yik Yak за пределами учебных заведений, например дома, но это уже совсем не так весело.

Cloaq

Анонимная блог-платформа для умных

"Не бойся говорить, что думаешь" — девиз Cloaq, анонимной социальной платформы, запущенной в апреле этого года. Приложение обещает предоставить своим пользователям еще большую секретность, чем главные герои жанра — Secret и Whisper. Еще до запуска Cloaq мистифицировало рынок: разработчики заявляли, что навсегда сохранят анонимность, чтобы соответствовать духу проекта. Cloaq — искаженное "cloak", плащ. Смысл метафоры в том, что пользователи должны чувствовать себя невидимыми и защищенными. Как выяснили журналисты, за проектом стоят инженеры крупных компаний. Ради Cloaq они оставили свою респектабельную, но скучную работу и даже нашли посевные инвестиции на запуск проекта.

В отличие от сообщений в Whisper и Secret, публикации Cloaq могут быть любой длины, из-за чего они больше напоминают традиционный пост в блоге. Разработчики надеются, что, получив форму для выражения мыслей, пользователи начнут делиться содержательными идеями и мыслями.

Умнее мысли — выше риски. В Cloaq серьезнее, чем в Secret, подошли к сохранению анонимности пользователей. Приложение не требует ни e-mail, ни номера телефона, оно не собирает и не хранит пользовательскую информацию, включая "куки". Cloaq предлагает созданные им идентификаторы, к которым пользователь придумывает пароль. Так что даже если приложение взломают, это не приведет к утечке персональных данных, потому что в Cloaq их попросту нет.

Wut

Анонимный "эмбиент-твиттер" для друзей

Идея мессенджера Wut стартует с той же отправной точки, с которой началась история мессенджера WhatsApp. Приложение, запущенное в феврале этого года Полом Маккелларом, бывшим членом команды Square, рассылает push-уведомления по контактам адресной книги. Отличие в том, что, как и Wisper или Secret, Wut рассылает сообщения анонимно. Как и в Snapchat, они уничтожаются навсегда через несколько секунд после получения.

Wut — предельно простое приложение. Оно всего лишь поле для ввода текста на фоне минималистичного бэкграунда. Маккеллар говорит, что Wut — это пульс жизни. Он в фоновом, "эмбиент"-режиме демонстрирует то, что ваши друзья делают в это мгновение.

Сообщение, отправленное с помощью Wut, появляется на "локскрине" смартфона и затем исчезает. Оно нигде не хранится, и вернуться к нему невозможно. Кроме того, Wut молчалив. Приходящие сообщения не используют звуковые сигналы. Вы увидите их, только когда взглянете на экран. Или не увидите. Wut отлично подходит, чтобы рассылать глупости, сиюминутные мысли или просто "пинги" с сообщением о вашем настроении. Они никого не потревожат, не замусорят телефон и не останутся компрометирующим вас свидетельством. Сняв подобные страхи, вполне можно снова стать самим собой.

$187 млн было инвестировано в три наиболее ярких проекта на рынке анонимных медиа: Snapchat, Whisper и Secret. Их совокупная оценка на весну 2014 года составила $4,25 млрд



среда, 2 июля 2014 г.

$4 млн в год — примерно столько зарабатывает на рекламе реальный человек, перевоплотившийся в бренд

В жизни Феликс Чельберг не любит привлекать к себе внимание. И только оказавшись перед веб-камерой, перевоплощается в виртуального персонажа PewDiePie — новейший хит на YouTube
Свен Грунберг
Йенс Хансегар
02.07.2014, 117 (3621)
Поделиться
 
Статья 
Отзывы  
В избранное 
 
В роликах уравновешенный швед кривляется, визжит, ругается, поет и пританцовывает
Фото: Roslan Rahman / AFP Человек-бренд
$4
млн в год — примерно столько зарабатывает на рекламе реальный человек, перевоплотившийся в бренд. И большая часть этих денег — это чистая прибыль

Этот скромный швед придумал необычный способ играть в видеоигры, и его ролики привлекли 27 млн подписчиков. Публикуемые Чельбергом клипы имеют мало общего с традиционными обзорами игровых программ. Пьюдс, как его часто называют, попросту играет и позволяет своей аудитории (в основном это тинейджеры) почувствовать себя в его шкуре. Время от времени он комментирует происходящее на экране, ведя себя при этом раскованно и экстравагантно.
Сейчас Чельбергу 24 года, а страница PewDiePie появилась пять лет назад. В декабре 2012 г. PewDiePie подписал контракт с продюсерской компанией Maker Studios, распространяющей онлайн-контент и получающей часть доходов от рекламы. PewDiePie стал для Maker Studios одной из ключевых фигур.Весной 2014 г. Walt Disney сделала этой компании предложение о покупке, и оно было принято. Стоимость сделки должна составить около $1 млрд.
Аудитория PewDiePie огромна, поэтому, даже если он критикует какие-то игровые программы, они получают известность. В этом году PewDiePie создал клип под названием «Flappy Bird — игра, в которую не надо играть», в котором он всячески поносит дотоле никому не известное мобильное игровое приложение, созданное вьетнамскими разработчиками. Очень скоро игру Flappy Bird загрузили на свои телефоны миллионы пользователей — и она стала сенсацией.
Чельберг способствует формированию всей отрасли. Разработчики начинают создавать игры, стремясь не только к тому, чтобы в них было интересно играть, но и чтобы многим было интересно смотреть на YouTube, как в них играют другие.
По числу подписчиков на YouTube молодой швед — рекордсмен, но в своем жанре он не одинок. Джордан Марон, 22-летний американец, известный под ником Captain Sparklez, привлек 7,5 млн, демонстрируя в своих клипах игру в Minecraft, выпускаемую фирмой Mojang.
Качество видеоматериалов в этом жанре далеко не главный фактор. Чельберг создает свои клипы быстро и неряшливо, как правило действуя в одиночку. «В отличие от многих профессиональных шоу мои передачи нацелены на установление более близкого контакта со зрителями, на устранение барьера между ними и тем, что происходит по ту сторону экрана, — говорит игрок. — Я, как и другие ребята в YouTube, действую особенным образом. Вы как бы стоите рядом с человеком и смотрите, как он ведет игру. Зрители при этом переживают совсем по-другому».
YouTube играет все более важную роль в игровом мире. В июне корпорация Sony анонсировала обновление консоли PlayStation 4, цель которого — интеграция с онлайновыми игровыми сервисами и, в частности, упрощение обмена пользовательскими видеоклипами.
Свою карьеру Чельберг начал, учась в колледже в Готенбурге, на юго-западном побережье Швеции. Занятия он посещал неохотно, предпочитая играть дома и выкладывать свои записи в YouTube. А для популяризации своего канала на YouTube накручивал число посещений, многократно нажимая клавишу F5, чтобы перезагрузить страницу в браузере.
Ник PewDiePie появился следующим образом. Поначалу Чельберг зарегистрировался под именем PewDie — первая часть означала звук выстрела из лазерной пушки, вторая — смерть. Но затем он потерял пароль и был вынужден завести новую учетную запись с новым именем. И к старому имени было добавлено Pie.
Кевин Лин, операционный директор сан-францисской компании Twitch TV, владеющей онлайновой платформой для видеоигр, утверждает, что PewDiePie — «сильная личность с уникальным характером» и что именно это помогло шведу добиться столь значительного успеха. Антон Вестберг, генеральный директор шведской компании Coffee Stain Studios, добавляет, что умение PewDiePie привлекать зрителей очень ценно для создателей игр. Разработанная этой компанией игра Goat Simulator имеет множество недостатков, и сам Вестберг признает, что «это самая тупая игра в мире». Однако желание PewDiePie публиковать клипы об этой игре фактически дало ей путевку в жизнь. «Он обеспечивает невероятный маркетинг, — говорит Вестберг. — И при этом никаких затрат с нашей стороны».
Быстрый поиск: Disney, YouTube, Sony
 
WSJ, 16.06.2014, Александр Силонов